작은 가게에도 브랜드 가이드가 필요할까요?
염승준 · 염광사 대표
핵심 요약
- 작은 가게의 브랜드 가이드는 로고 사용법, 대표 색상, 글꼴, 말투 네 가지를 한두 장으로 정리하면 충분합니다.
- 가이드가 있으면 간판, 메뉴판, SNS, 포장재를 다른 사람이 만들어도 같은 가게처럼 보입니다.
- 색상은 인쇄용과 화면용 값을 함께 적어 두어야 업체마다 색이 달라지는 일을 막을 수 있습니다.
네, 작은 가게도 한두 장짜리 브랜드 가이드가 있으면 좋습니다. 간판, 메뉴판, SNS, 포장재를 각각 다른 사람이 만들어도 같은 가게처럼 보이게 해 주기 때문입니다.
꼭 필요한 네 가지
- 로고 사용법: 기본형, 가로형, 흑백형과 주변 여백, 쓰면 안 되는 예(늘리기, 색 바꾸기)
- 대표 색상: 주 색상 1개, 보조 색상 1~2개. 인쇄용 값과 화면용 값을 함께 적습니다.
- 글꼴: 제목용과 본문용 글꼴 각각 하나. 상업 이용이 가능한 글꼴인지 확인합니다.
- 말투: 존댓말 정도, 자주 쓰는 표현, 피할 표현 몇 가지
언제 쓰이나요
새 메뉴판을 인쇄할 때, SNS 담당자가 바뀔 때, 외부 업체에 디자인을 맡길 때 이 문서 한 장만 전달하면 됩니다. 매번 설명하지 않아도 되고 결과물의 차이도 줄어듭니다.
정리
두꺼운 책자가 필요한 것은 아닙니다. 가게를 처음 보는 사람도 같은 느낌으로 만들 수 있을 만큼만 정리하면 충분합니다.
자주 묻는 질문
Q로고가 없는데 브랜드 가이드부터 만들 수 있나요?
A
보통 로고와 함께 만듭니다. 로고를 만들면서 색상과 글꼴을 정하고, 마지막에 사용법을 한 장으로 정리하는 순서가 자연스럽습니다.