광고 소재 이미지는 몇 개를 만들어야 하나요?
염승준 · 염광사 대표
핵심 요약
- 온라인 광고 소재는 한 개만 만들기보다 서로 다른 버전을 여러 개 만들어 반응을 비교하는 것이 좋습니다.
- 버전은 이미지, 핵심 문구, 혜택 표현 중 한 가지씩만 바꿔야 어떤 요소가 효과를 냈는지 알 수 있습니다.
- AI로 소재를 만들면 같은 예산으로 더 많은 버전을 시험할 수 있어 좋은 소재를 찾는 속도가 빨라집니다.
광고 소재는 한 개보다 서로 다른 버전을 여러 개 만들어 비교하는 것이 좋습니다. 어떤 이미지와 문구가 반응을 얻을지는 실제로 돌려 보기 전까지 알기 어렵기 때문입니다.
무엇을 바꿔 볼까
- 이미지: 제품만 있는 컷, 사용 장면, 사람이 등장하는 컷
- 핵심 문구: 기능 강조, 고민 해결, 가격 강조
- 혜택 표현: 할인율, 금액, 사은품, 무료 배송
한 번에 한 가지만
이미지와 문구를 동시에 바꾸면 무엇 때문에 결과가 달라졌는지 알 수 없습니다. 이미지가 다른 버전끼리, 문구가 다른 버전끼리 비교해야 다음 소재를 만들 때 근거가 남습니다.
몇 개부터 시작할까
업종과 예산에 따라 다르지만, 처음에는 성격이 분명히 다른 소재 몇 개로 시작해 방향을 찾고, 반응 좋은 방향 안에서 세부 버전을 늘려 가는 방식이 일반적입니다.
AI 소재 제작의 장점
AI로 이미지와 문구 초안을 만들면 한 번에 여러 버전을 준비하기 쉽습니다. 다만 제품 정보와 혜택 표기가 정확한지는 사람이 반드시 확인해야 합니다.
자주 묻는 질문
Q처음부터 소재를 많이 만들면 광고비가 더 드나요?
A
소재 수와 광고비는 별개입니다. 같은 예산을 여러 소재에 나눠 쓰고, 반응이 좋은 소재에 예산을 모으는 방식으로 운영합니다.